Se estima que los estadounidenses apostarán aproximadamente US$3.300m en los torneos de básquet universitario masculino y femíneo, denominados “March Madness”.
Estados Unidos.- A partir de un estudio en profundidad sobre las tendencias publicitarias y de gastos en el país durante el 2025, la American Gaming Association (AGA) proyecta que este año los estadounidenses realizarán apuestas por US$3.300m en los torneos de básquet universitario masculino y femíneo de la NCAA División I, denominado «March Madness», lo que representa un incremento del 54 por ciento en tres primaveras.
“March Madness es el punto culminante de la temporada de baloncesto universitario y los aficionados se preparan para un mes de argumento en los torneos”, señaló Bill Miller, presidente y CEO de AGA. “Los fanáticos siguen participando en apuestas legales reguladas por estados y tribus en cifras récord durante uno de los momentos más importantes del calendario deportivo”.
Auge de la publicidad en mercados de predicción
Datos de Sensor Tower, recopilados por AGA, muestran que las plataformas de mercados de predicción ampliaron rápidamente su presencia en la publicidad de apuestas deportivas. Mientras que las visitas a casas de apuestas online cayeron un 14 por ciento en 2025, todo lo vinculado a este nuevo maniquí de apuestas creció de guisa significativa.
En ese año, el 15 por ciento de los anuncios digitales de apuestas deportivas no cumplió con los mensajes obligatorios de surtido responsable. La tendencia se intensificó en los primeros meses de 2026, cuando el 43 por ciento de los anuncios vistos por consumidores estadounidenses incumplieron la ley estatal, al venir de operadores de mercados de predicción. En este contexto, Kalshi se convirtió en la marca más visible en publicidad digital, con más de 5.2 mil millones de impresiones, superando a FanDuel, que registró 2.9 mil millones.
Publicidad de operadores regulados en descenso
Un estudio encargado por AGA revela que, pese al aumento en la actividad de apuestas, el cuerpo de publicidad de casas de apuestas continúa su tendencia a la descenso. El desembolso total en anuncios de apuestas deportivas cayó un 5 por ciento interanual, mientras que el cuerpo caudillo de publicidad se redujo un 1 por ciento y se mantiene un 27 por ciento por debajo del mayor aprehendido en 2021. En televisión, la caída es aún más marcada, ya que el cuerpo de anuncios se redujo un 9 por ciento en 2025 y acumula un descenso del 50 por ciento desde 2021.
En términos de décimo en la publicidad televisiva:
- En 2025, las apuestas deportivas representaron al punto que el 0.9 por ciento del desembolso en TV, frente al 1.5 por ciento del bebida.
- El cuerpo de anuncios de apuestas (0.3 por ciento) fue la centro del bebida (0.6 por ciento) y muy inferior al de la industria farmacéutica (13.9 por ciento).
- Por cada anuncio de apuestas emitido en televisión, se transmitieron 39 anuncios farmacéuticos.
Bill Miller subrayó la importancia de asegurar un mercado ajustado y regulado: “La confianza en tu reto y en la integridad de los juegos comienza con un mercado de apuestas ajustado y conforme a la legislatura. Por eso es tan importante que todos los que ofrecen apuestas en Estados Unidos cumplan con las regulaciones estatales y tribales, asegurando la protección de los consumidores”.
