La red social endurece sus políticas y suma al selección a la nómina de sectores restringidos para publicitar a través de influencers.
Estados Unidos.- La red social X (antaño conocida como Twitter) anunció el 18 de febrero una aggiornamento de su Política de Asociaciones Pagadas, que ahora prohíbe la promoción de productos y servicios de selección a través de colaboraciones con influencers o contenido patrocinado. La medida afecta a loterías, apuestas deportivas, casinos sociales y otros servicios relacionados, que quedan explícitamente fuera de las opciones de promoción bajo este formato.
La compañía explicó: “X define las asociaciones pagadas como la décimo de una marca externa que proporciona compensación o incentivos a un favorecido, como un influencer o creador de contenido, para promocionar su producto o servicio”. La prohibición alcanza todo tipo de acuerdos de contenido remunerado, incluidos sponsoreo de influencers, contratos de embajadores de marca, afiliaciones y promociones con regalos gratuitos.
Con esta osadía, el selección se suma a la nómina de sectores restringidos adjunto a productos financieros, servicios cripto, vino, tabaco, farmacéuticos, suplementos de vigor, campañas políticas y contenido para adultos. La plataforma aclaró que las asociaciones pagadas se diferencian de las campañas publicitarias estereotipado de X Ads, donde algunos contenidos prohibidos bajo asociaciones podrían ser permitidos siempre que sigan unas reglas específicas.
Encima, la empresa reiteró que todas las publicaciones de asociaciones pagadas deben incluir una divulgación “clara y visible” de la intención comercial, utilizando etiquetas como “Anuncio” o “Contenido promocionado”. Recordó que los creadores son responsables de cumplir con las normativas publicitarias locales y con las políticas de respaldo de X.
Contexto internacional
La medida acompaña la tendencia de endurecimiento general de las reglas de marketing en redes sociales. Países como Países Bajos, Bélgica, Polonia e Italia ya aplican prohibiciones totales a las promociones de selección mediante influencers, mientras que Rumanía evalúa sumarse en los próximos meses. En Reino Unido, las campañas deben cumplir con las normas del CAP y las restricciones de permanencia, mientras que en Francia la ANJ prepara una revisión del código para influencers pensado para la Copa Mundial de la FIFA 2026. En Brasil, el régimen Brazil Bets prohíbe desde enero de 2025 el uso de celebridades y atletas en campañas de selección.
X indicó que podrían existir excepciones caso por caso, aunque no aclaró si los operadores de selección podrían beneficiarse de ellas. A diferencia de X, plataformas como YouTube y Twitch aún no impusieron una prohibición total a la promoción de juegos de azar a través de influencers o contenido patrocinado.
